Embora hoje ninguém possa afirmar que está dominando a revolução digital, a Heineken está à frente no mercado, em uma curva de aprendizado bastante íngreme e com um sério compromisso para capitalizar as oportunidades que as novas mídias oferecem”, afirma Alexis Nasard, Diretor Mundial de Marketing da Heineken International.
Página da Heineken no Facebook (reprodução)
Página da Heineken no Facebook (reprodução)
No país, o Facebook da Heineken iniciou com o HeinekenBR em Janeiro de 2010 e em 10 meses alcançou 15.000 seguidores. Em novembro, a página brasileira migrou para a página internacional unindo-se a diversos outros países – mas ainda mantendo seu conteúdo local. Hoje são mais de 1 milhão de seguidores falando mais de 20 idiomas.
O conteúdo do Facebook da Heineken tem o intuito de aproximar a marca e o consumidor, gerando conversas sobre a Heineken pelo mundo todo. Na página são tratados assuntos diversos sobre eventos, patrocínios, futebol, cerveja, curiosidades da marca e promoções. Todo o conteúdo está sempre atrelado ao Twitter, promovendo sinergia entre as redes sociais. A Diretta, com estratégias de internet, e a Aspas Travessão, com conteúdo, dão suporte à Heineken nestes projetos.
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